“ 由于COVID-19，我們的同事很難返回參加年度會(huì )議。所以我們召開(kāi)了VR會(huì )議，效果非常好。此外，我們使用AR來(lái)幫助站點(diǎn)交付并減少大流行期間的站點(diǎn)訪(fǎng)問(wèn)。只需用手機掃描設備的端口，工程師就知道應該插哪根線(xiàn)了?！痹贛WC22期間舉辦的“5G連接虛擬與現實(shí)”論壇上，華為技術(shù)有限公司運營(yíng)商BG首席營(yíng)銷(xiāo)官宋曉迪首先分享了他在華為使用XR的個(gè)人經(jīng)驗。
每當一代新的移動(dòng)通信技術(shù)問(wèn)世，總有人愛(ài)去尋找相應的殺手級應用，比如2G、3G時(shí)代的短彩信，4G時(shí)代的微信，如今，5G時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，什么才是5G時(shí)代的殺手級應用呢？自2019年5G商用正式啟動(dòng)以來(lái)，XR一直是被人們寄以厚望的5G殺手級應用方向，目前已經(jīng)成為5G網(wǎng)絡(luò )流量消費的主力。在此次MWC22的“5G連接虛擬與現實(shí)”論壇上，宋曉迪從生態(tài)系統、內容開(kāi)發(fā)和運營(yíng)商的商業(yè)模式三個(gè)維度為我們仔細分析了XR之所以能在5G時(shí)代擔當大任的原因。
生態(tài)完善 XR迎來(lái)起飛的臨界點(diǎn)
“繼移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后，‘空間互聯(lián)網(wǎng)’將是下一個(gè)大趨勢?！彼螘缘辖榻B說(shuō)，XR充滿(mǎn)了想象力和潛力。據調查，到2030年，XR產(chǎn)業(yè)將為全球GDP貢獻1.5萬(wàn)億美元。
“2021年，Quest 2的出貨量超過(guò)1000萬(wàn)臺。而1000萬(wàn)用戶(hù)將是XR生態(tài)系統起飛的臨界點(diǎn)?！睘槭裁催@么說(shuō)？宋曉迪從三個(gè)方面做了回答。
首先，回顧手機的發(fā)展。從1983年到1994年，售出第一批1000萬(wàn)部手機用了11年時(shí)間。但僅在1995年，手機出貨量就達到了2000萬(wàn)部。在接下來(lái)的三年里，又賣(mài)出了1億個(gè)。根據市場(chǎng)預測，到2025年，VR頭戴設備的出貨量將達到1億臺，這表明VR設備的增長(cháng)與智能手機非常相似。
其次，VR設備的價(jià)格已經(jīng)下降到300美元。 這是相當實(shí)惠的價(jià)格。隨著(zhù)VR設備出貨量的激增，其價(jià)格還將進(jìn)一步下降。
第三，得益于XR技術(shù)的不斷創(chuàng )新，行業(yè)已經(jīng)能夠實(shí)現用戶(hù)體驗的代際飛躍。
加之XR終端互通技術(shù)標準（General Standard for XR，簡(jiǎn)稱(chēng)GSXR）即將推出，將有效解決XR開(kāi)發(fā)平臺碎片化嚴重、開(kāi)發(fā)者適配難度高的問(wèn)題。
所有這一切都告訴我們，XR行業(yè)已經(jīng)準備就緒。
內容開(kāi)發(fā)，OPEN XR助力事半功倍
除了XR設備可用性之外，最重要的是XR的內容。熟悉PC VR的小伙伴們應該知道，目前最大的VR游戲平臺當然是SteamVR莫屬。此前，該VR游戲平臺用了長(cháng)達41個(gè)月時(shí)間才實(shí)現“每月連接100萬(wàn)臺設備”，但僅僅11個(gè)月后，這個(gè)數字就增加到了300萬(wàn)。
硬件和盈利軟件的大量銷(xiāo)售是健康行業(yè)的先決條件。如今，游戲Beat Saber 已售出400萬(wàn)份。這一款游戲創(chuàng )造了超過(guò)1.8 億美元的收入。隨著(zhù)技術(shù)的不斷創(chuàng )新，XR開(kāi)發(fā)者工具也越來(lái)越普遍。例如，在過(guò)去，創(chuàng )建一個(gè)AR特效需要200多行代碼。但是現在，宋曉迪介紹，華為AR引擎只需要10行代碼。開(kāi)發(fā)人員不需要專(zhuān)門(mén)的AR開(kāi)發(fā)技能。AR模型開(kāi)發(fā)就像寫(xiě)PPT一樣簡(jiǎn)單。
在標準方面，OPEN XR標準被業(yè)界幾乎所有的主要硬件、平臺和引擎公司采用。這讓所有的AR開(kāi)發(fā)都遵循統一的API，實(shí)現一次開(kāi)發(fā)，多次部署。
那么，如今內容運營(yíng)的成功案例有哪些？
首先，LG U+向AIS提供AR/VR內容，使AIS能夠快速獲取內容以開(kāi)發(fā)XR用戶(hù)。
其次，中國移動(dòng)咪咕搭建VR內容聚合平臺，引入冰雪運動(dòng)、人氣演唱會(huì )等優(yōu)質(zhì)內容。
另一個(gè)成功的案例是Tiktok。他們從用戶(hù)進(jìn)行內容合作，并從 PGC 演變?yōu)?UPGC，真正區分他們的內容。
這三個(gè)案例可以映射為三步內容策略，即內容引入、內容聚合和內容眾包。
如今，全球領(lǐng)先的運營(yíng)商正在從XR開(kāi)發(fā)中受益。在韓國，4G時(shí)代，LG U+的市場(chǎng)份額為20%。5G推出后，這個(gè)數字增加到24%左右。這是由于LG U+對VR/AR服務(wù)的投資。結果是LG U+ 的DoU和APRU顯著(zhù)增加。
AIS，泰國最大的電信運營(yíng)商，從引入內容到原創(chuàng )內容，循序漸進(jìn)。 AIS 正準備推出AIS 5G Next Reality Studio，這是泰國第一個(gè)也是唯一一個(gè) AR/VR 內容制作中心。AIS增加了移動(dòng)收入和用戶(hù)群。
搶灘XR，運營(yíng)商應分三步走
那么運營(yíng)商應該如何發(fā)展XR業(yè)務(wù)呢？宋曉迪表示，首先必須了解XR的細分市場(chǎng)。
根據目前AR/VR的發(fā)展現狀和未來(lái)潛力，預計未來(lái)三到五年VR 2C將穩步增長(cháng)，而AR 2B和AR 2C的增長(cháng)速度將超過(guò)其他。
在選擇行業(yè)時(shí)，應考慮以下四個(gè)因素：應用潛力、區域行業(yè)集中度、技術(shù)可行性和商業(yè)可行性。
雖然運營(yíng)商需要確定正確的行業(yè)，但他們還需要定義正確的商業(yè)模式，以將可行性轉化為財務(wù)成果。
對于消費空間，運營(yíng)商通常會(huì )提供XR服務(wù)作為5G套餐的一部分，以實(shí)現速贏(yíng)并增強合作伙伴的信心。然后他們將轉向優(yōu)質(zhì)內容，并探索基于場(chǎng)景的體驗貨幣化。
對于行業(yè)客戶(hù)，運營(yíng)商可以提供基于場(chǎng)景的XR解決方案，實(shí)現差異化能力的變現。
XR toB 將首先被石油和天然氣、金融、教育和醫療保健行業(yè)采用。 現場(chǎng)操作、3D測量和虛擬培訓將是前3名的應用場(chǎng)景。
在這些場(chǎng)景中，運營(yíng)商可以通過(guò)5G和專(zhuān)線(xiàn)連接、云服務(wù)和邊緣計算獲利。
除了行業(yè)識別和商業(yè)模式設計，運營(yíng)商還需要不斷提升XR體驗，降低生產(chǎn)成本，這是行業(yè)的共同目標。 運營(yíng)商和技術(shù)合作伙伴應該朝著(zhù)這個(gè)方向發(fā)展能力。
宋曉迪還揭示了XR行業(yè)的摩爾定律----“流行XR內容的流量需求每18到24個(gè)月翻一番?！边@將指導運營(yíng)商和技術(shù)合作伙伴的不斷努力。
“我們可以看到，2年前，4K 30幀全視角 XR 內容是主流，但8K 60 幀 FOV XR 內容越來(lái)越受歡迎。而在未來(lái)的2到4年內，更高幀率的 12K 甚至 24K XR 內容將更加普遍。而這些優(yōu)質(zhì)內容將以指數級的速度消耗網(wǎng)絡(luò )帶寬和云資源?！彼螘缘贤嘎?，此外，云服務(wù)能力也應該每 18-24 個(gè)月翻一番，讓優(yōu)質(zhì) XR 內容的制作成本成倍下降。
“XR 行業(yè)的摩爾定律現在可能是一個(gè)假設，但我相信如果整個(gè)行業(yè)共同努力，這個(gè)假設就會(huì )成為現實(shí)?！彼螘缘媳硎?。
“傳統上，3D人體渲染是通過(guò) 360 度全身掃描完成的，這需要30分鐘。但通過(guò)華為的技術(shù)，只需輸入一張照片，即可將2D照片轉換為3D數字模型。這大大提高了AR開(kāi)發(fā)效率?！彼螘缘峡偨Y說(shuō)，通過(guò)不斷的創(chuàng )新，華為正在為遵循新摩爾定律的XR發(fā)展打下最堅實(shí)的基礎。
在數據交互方面，華為AR-HUD可以實(shí)現7.5米的顯示距離和10×4度的FOV。
數據傳輸是華為天生的強項。 在網(wǎng)絡(luò )接入方面，華為推出全場(chǎng)景5G Massive MIMO，將FTTH升級為FTTR。華為致力于打造具有無(wú)處不在的千兆接入的 Gigaverse，隨時(shí)隨地支持XR體驗。云網(wǎng)協(xié)同方面，華為推出“云網(wǎng)快車(chē)”和端到端切片解決方案，幫助XR行業(yè)合作伙伴快速接入多云，使用云化開(kāi)發(fā)能力。
在數據處理方面，華為為XR提供實(shí)時(shí)云渲染服務(wù)，為XR合作伙伴提供實(shí)惠且多樣化的計算能力。
在內容開(kāi)發(fā)方面，華為AR Engine、XRKit和Reality Studio平臺降低了內容開(kāi)發(fā)的門(mén)檻，提高了內容生產(chǎn)力，加速了內容應用的成長(cháng)。
“在全行業(yè)的合作下，5G+XR的繁榮將會(huì )有更美好的未來(lái)。預測未來(lái)的最好方法是創(chuàng )造它。讓我們立即行動(dòng)，贏(yíng)得未來(lái)！”宋曉迪最后呼吁。